Na Beyond Focus, um vídeo institucional começa nos 700 € e sobe conforme a complexidade, a duração e o nível de produção. Em vez de lhe dar uma tabela fechada, este guia explica o que faz o custo variar, para saber o que está a pagar e pedir uma proposta ajustada ao seu caso.
O que influencia o preço de um vídeo institucional?
Não existem dois vídeos institucionais iguais. O custo depende de vários fatores que se combinam de formas diferentes em cada projeto. Perceber estes fatores ajuda a tomar decisões mais informadas antes de pedir um orçamento.
Complexidade do guião. Um vídeo com entrevistas simples e imagens da empresa custa menos do que um com storytelling elaborado, atores e múltiplas localizações. Na Beyond Focus, apresentamos sempre um tratamento criativo completo antes de filmar, o cliente sabe exatamente o que vai receber antes de gastar um cêntimo em produção.
Dias de filmagem. A maioria dos vídeos institucionais requer 1 a 2 dias de filmagem. Cada dia adicional aumenta o custo, mais equipa, mais equipamento, mais logística. O nosso vídeo para a Carl Zeiss Portugal, por exemplo, percorreu todas as áreas da fábrica e resultou num institucional de quase dez minutos. Veja também como preparar a sua empresa para um dia de filmagem.
Equipa envolvida. Um operador de câmara com tripé é diferente de uma equipa de 3 a 4 pessoas com iluminação, som e direção. A escala da equipa deve acompanhar a ambição do projeto. Num artigo recente, explicamos as diferenças entre contratar uma produtora e um freelancer.
Pós-produção. Edição básica, colour grading, sound design, motion graphics, legendagem, cada elemento adiciona valor e custo. Veja porque é que o áudio é mais importante do que pensa.
Número de versões. Além da versão principal, a maioria das empresas precisa de versões curtas para redes sociais (15s, 30s, 60s) em formatos verticais e quadrados. Convém pedir estas versões logo na proposta, e não depois da entrega.
Localizações e logística. Filmar nas instalações da empresa é diferente de filmar em vários locais externos com logística de transporte, estacionamento e autorizações. Localizações como centros históricos, aeroportos ou propriedades privadas podem exigir licenças e coordenação adicional.
Tabela de preços orientativa (Portugal, 2026)
Estes valores são indicativos e variam conforme o projeto, o sector e a produtora. Servem como ponto de partida para planear o orçamento:
- Entrada (desde 700 €): Vídeo curto, filmagem de meio dia, edição simples, 1 operador. Ideal para startups ou primeiros vídeos.
- Intermédio: Vídeo de 2 a 3 minutos, 1 dia de filmagem, equipa de 2 a 3 pessoas, edição completa com colour grading e versões para redes. O mais comum para PMEs.
- Elaborado: Vídeo mais longo, 2 ou mais dias de filmagem, storytelling, múltiplas localizações, motion graphics e sound design. Para empresas que querem um ativo de comunicação de longa duração.
Para um valor ajustado ao seu projeto, descreva-o na página de orçamento.
Preços por sector em Portugal (2026)
O sector em que a sua empresa opera influencia diretamente o tipo e o custo do vídeo. Estas são as referências reais da Beyond Focus:
Hotelaria e Turismo. Os brand films para hotéis costumam ser dos mais completos: captação aérea (drone), iluminação de interiores, cenas de estilo de vida e múltiplos formatos para canais de booking, o que faz o custo subir face a um vídeo simples. A produção audiovisual no Algarve tem especificidades sazonais que influenciam a logística e o custo. Veja como trabalhámos com o Hotel Casa Palmela.
Imobiliário. O custo varia muito entre um apartamento simples e uma propriedade de luxo com drone e edição avançada. Para promotores com portfolio regular, pacotes mensais de vídeo imobiliário são a solução mais eficiente. Saiba mais sobre como o vídeo acelera a venda de imóveis.
Restauração e F&B. O custo depende da complexidade da captação de pratos e da componente de lifestyle. Aqui o vídeo para restaurantes em Portugal tem um impacto direto nas reservas.
Tecnologia e Startups. O desafio é tornar conceitos abstratos visualmente envolventes, daí o peso maior nos motion graphics, que influencia o custo. Consulte o guia de vídeo para startups.
Vídeo institucional vs filme comercial vs brand film, qual escolher?
Antes de pedir orçamento, vale a pena perceber de que tipo de vídeo a sua empresa precisa. Um vídeo institucional é diferente de um filme comercial e de um brand film. A escolha certa poupa dinheiro e dá melhores resultados.
O que perguntar antes de pedir um orçamento
Antes de contactar uma produtora, tenha estas respostas preparadas. Se precisar de ajuda, use a nossa checklist de briefing ou leia o guia sobre como criar um briefing eficaz.
Qual é o objetivo do vídeo? Apresentar a empresa a investidores? Recrutar talento? Comunicar cultura interna para novos colaboradores? Aumentar reservas ou pedidos de contacto? O objetivo define tudo: formato, duração, tom, estrutura narrativa e métricas de sucesso.
Onde vai ser usado? Website, redes sociais, apresentações comerciais, feiras sectoriais, media buying? Cada contexto tem requisitos técnicos e criativos diferentes. Um vídeo para uma feira de negócios precisa de funcionar sem som em ambiente ruidoso. Um vídeo para redes sociais precisa de captar atenção nos primeiros 2 segundos.
Qual é a duração ideal? Para website e apresentações, 2 a 3 minutos funcionam bem. Para redes sociais, versões de 30 a 60 segundos. Para apresentações a investidores ou reuniões de grande importância, pode justificar-se ir até 5 a 10 minutos, com mais detalhe.
Qual é o orçamento disponível? Ser transparente sobre o orçamento real ajuda a produtora a propor a melhor solução dentro do que é possível. Uma boa produtora não vai tentar vender mais do que é necessário, vai otimizar o projeto para o que está disponível.
A diferença entre produtoras: o que o preço não diz
O preço de uma proposta não conta tudo. Duas produtoras podem cobrar o mesmo por projetos completamente diferentes em termos de profundidade estratégica, qualidade de produção e compromisso com o resultado.
Procure produtoras audiovisuais em Lisboa que façam perguntas antes de apresentar soluções, que mostrem um tratamento criativo detalhado antes de filmar e que tenham um processo claro de aprovação e revisão. Se o seu negócio é hotelaria, veja a nossa página dedicada a vídeo para hotéis.
Como medir o retorno do investimento
Um bom vídeo institucional trabalha para a empresa durante anos. Fica no website, nas redes sociais, nas apresentações. Cada vez que alguém o vê, é uma oportunidade de causar uma primeira impressão profissional. Veja como medir os resultados de vídeo marketing com KPIs reais.
O vídeo que fizemos para a Carl Zeiss Portugal serve de cartão de visita interno da operação portuguesa, em reuniões de equipa e apresentações da empresa. No Hotel Casa Palmela, a taxa de cliques no Booking.com subiu 40% nos meses a seguir à entrega do filme.