O custo de um vídeo publicitário em Portugal varia muito conforme o destino: as campanhas digitais e os spots para televisão situam-se em patamares de investimento muito diferentes. A diferença não está só na produção, está no nível de acabamento, no número de dias de rodagem, nos atores e nas aprovações necessárias antes de chegar ao ecrã.
Este guia parte de projetos que produzimos para clientes como Carl Zeiss, Highgate Hotels e Once Upon a House. Sem faixas de preço tão amplas que não ajudam ninguém.
Vídeo publicitário vs. vídeo institucional: qual a diferença?
A distinção importa porque influencia todo o processo, e o orçamento.
Um vídeo institucional apresenta a empresa: quem é, como trabalha, o que oferece. É um documento de credibilidade para o site, apresentações comerciais e LinkedIn. O objetivo é construir confiança.
Um vídeo publicitário vende. Tem uma mensagem específica, um produto ou serviço em foco, um call-to-action explícito e é criado para ser distribuído como anúncio, pago ou orgânico. O objetivo é gerar ação imediata: visita ao site, pedido de orçamento, compra.
Consequência prática: um vídeo publicitário exige maior rigor na mensagem, guião mais apertado, ritmo de edição calibrado para o canal de distribuição e, frequentemente, variações para testes A/B. Isso reflete-se no orçamento.
Tipos de vídeo publicitário e preços de referência 2026
| Tipo | Duração | Canal principal | O que faz variar o custo |
|---|---|---|---|
| Spot de produto (simples) | 15 a 30 segundos | Instagram / Meta Ads | Cenário e número de versões |
| Anúncio de serviço (narrativa) | 30 a 60 segundos | YouTube / LinkedIn Ads | Guião, casting e localizações |
| Spot de marca (brand awareness) | 30 a 90 segundos | Multi-plataforma digital | Ambição criativa e dias de rodagem |
| Testemunho publicitário | 45 a 90 segundos | Meta / Google / Landing page | Número de testemunhos e edição |
| Campanha multi-vídeo (3 a 5 peças) | Variável | Digital full-funnel | Número de peças e formatos |
| Spot para televisão | 20 a 30 segundos | TV generalista / cabo | Casting, localizações e acabamento televisivo |
Nota: a produção completa (pré-produção, rodagem, pós-produção) está sempre incluída. O media (compra de espaço publicitário) é um custo separado.
O que está incluído, fase a fase
Pré-produção (15 a 25% do orçamento total)
É aqui que se decide o que vai ser filmado. Inclui o briefing estratégico, a definição da mensagem central, o guião, o storyboard (nos projetos mais complexos), a seleção de localizações, o casting (se aplicável), o plano de rodagem e a gestão de permissões.
Produtoras que saltam esta fase entregam vídeos tecnicamente aceitáveis mas comercialmente ineficazes. A mensagem não está afinada, o ritmo não encaixa no canal, e o resultado pede frequentemente re-edição ou re-filmagem.
Num spot digital, esta fase representa uma fração pequena mas determinante do orçamento total.
Rodagem (40 a 55% do orçamento total)
O custo depende diretamente de:
- Equipa: câmara, iluminação, som, direção criativa (€600 a €2.500/dia)
- Equipamento: a câmara de cinema, os planos aéreos com drone, os sliders e dolly que criam movimento
- Casting: atores profissionais cobram entre €150 e €800/dia, dependendo da experiência e do uso previsto
- Localizações: algumas exigem taxas de utilização (€200 a €1.500/local)
- Produção executiva: seguro, transporte, alimentação de equipa
Pós-produção (25 a 35% do orçamento total)
Inclui montagem e edição, color grading, sound design, música licenciada (ou composição original), motion graphics, legendas e exportação em múltiplos formatos. Para um spot digital, a pós-produção é frequentemente onde reside mais valor, um editor experiente transforma uma rodagem mediana num anúncio com impacto.
Para campanhas que vão a televisão, a pós-produção é mais exigente: o master precisa de cumprir especificações técnicas dos canais (níveis de áudio, codec, resolução).
Digital vs. TV: quando faz sentido cada canal
Vídeo publicitário digital
Para quem: PMEs, startups, empresas em crescimento, qualquer empresa que queira medir resultados.
Vantagens: segmentação precisa de audiência, custo de produção acessível, ROI mensurável, possibilidade de testar variações, distribuição imediata.
Para a maioria das empresas portuguesas com orçamentos de comunicação entre €5.000 e €30.000 anuais, o digital-first é a escolha certa. A produção cabe no orçamento, os resultados são mensuráveis desde a primeira semana, e o mesmo vídeo pode correr em Meta Ads, YouTube, LinkedIn e landing pages sem custos adicionais.
Spot para televisão
Para quem: marcas com notoriedade a construir em audiências massivas, empresas com orçamentos de media anuais superiores a €100.000.
Vantagens: alcance massivo, credibilidade associada ao meio, impacto em ecrã grande.
Em Portugal, um spot de 20 segundos em horário nobre numa televisão generalista custa entre €3.000 e €20.000 em media por semana, acima do custo de produção. Para marcas sem esse budget de media sustentado, a televisão raramente faz sentido.
7 fatores que influenciam o orçamento final
1. Casting e atores. Usar colaboradores da empresa sai mais barato. Atores profissionais adicionam €300 a €1.500 ao orçamento, mas o resultado é geralmente mais polido e escalável.
2. Número de localizações. Cada localização adicional implica mais logística, transporte e tempo de setup. Uma localização única é o cenário de menor custo.
3. Drone. Para spots que precisam de planos aéreos (turismo, imobiliário, outdoor), o drone acrescenta €400 a €1.200. Obrigatório: operador certificado ANAC.
4. Motion graphics e efeitos visuais. Títulos animados simples: €200 a €500. Infográficos complexos ou simulações: €800 a €3.000.
5. Versões e formatos. Um spot para Meta Ads precisa de versão 9:16 para mobile. Um para LinkedIn corre melhor em 1:1. Um para YouTube em 16:9. Cada versão adicional representa 2 a 4 horas de edição, €200 a €500 por versão.
6. Velocidade de entrega. Um projeto com prazo inferior a duas semanas implica trabalho fora de horário normal. Espera um acréscimo de 15 a 25% no orçamento.
7. Música original vs. biblioteca. Licença de biblioteca (Artlist, Musicbed): €50 a €200 para uso comercial perpétuo. Composição original: €800 a €3.000. Para a maioria dos spots digitais, biblioteca de qualidade é suficiente.
Red flags ao contratar uma produtora para vídeo publicitário
Sem guião ou storyboard antes de filmar. Um orçamento sem pré-produção é um convite para re-filmagens e frustrações de ambos os lados.
"Entregamos tudo num dia." Possível para spots muito simples. Mas um vídeo publicitário eficaz raramente cabe numa rodagem sem preparação adequada.
Preço muito abaixo do mercado. Um spot de produto por €400 vai usar equipamento básico, sem técnico de som, sem color grading adequado. O resultado reflete-se na perceção da marca.
Sem referências de projetos anteriores com objetivos similares. Pede exemplos de spots que correram como anúncios pagos, não só de vídeos institucionais ou eventos.
Sem rondas de revisão incluídas. O orçamento deve especificar quantas rondas de revisão estão incluídas na pós-produção. Duas rondas é o standard do mercado.
O investimento certo para cada fase de crescimento
Startup a validar o produto: um spot direto, sem atores externos, com foco na proposta de valor. Funciona bem em Meta Ads e LinkedIn.
PME estabelecida a crescer em digital: uma campanha com 2 a 3 vídeos, produção sólida, versões adaptadas por plataforma e capacidade de testar mensagens diferentes.
Marca a escalar em TV e digital: produção de qualidade televisiva com múltiplas versões, atores e entregáveis prontos para todos os canais.
Na Beyond Focus, trabalhamos sobretudo no segundo segmento, empresas que querem resultados mensuráveis de uma campanha bem produzida, sem o overhead de uma grande produtora de publicidade.
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Para mais contexto: Quanto Custa um Vídeo Institucional em Portugal · Vídeo para LinkedIn B2B · Brand Film em Portugal: O Que É e Quanto Custa