Caso de Estudo: Carl Zeiss Portugal — Vídeo Institucional de Fábrica

# Caso de Estudo: Carl Zeiss Portugal — Vídeo Institucional de Fábrica

O cliente

A Carl Zeiss é uma das marcas mais reconhecidas da óptica mundial — fundada em 1846 em Jena, Alemanha, presente em mais de 40 países, com produtos que vão de lentes de câmara de cinema de alta precisão a equipamento oftalmológico de diagnóstico. A operação portuguesa fica em Setúbal — literalmente na rua ao lado do nosso estúdio — e inclui uma das fábricas de óptica mais avançadas do país.

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O briefing

O pedido era aparentemente simples: um vídeo institucional que mostrasse a fábrica, os processos de fabrico, e a dimensão da operação. O destino do vídeo era uso interno — apresentações de equipa, reuniões corporativas, integração de novos colaboradores.

Mas "aparentemente simples" tem sempre camadas em produção institucional industrial. Uma fábrica de óptica de precisão não é um escritório. Tem linhas de montagem em operação contínua, equipamento que não pode ser tocado, processos que levam horas a completar, e colaboradores em funções que não podem ser interrompidas para uma câmara.

Objectivos definidos: 1. Documentar as instalações completas — todos os departamentos 2. Mostrar os processos de fabrico de óptica de precisão em funcionamento 3. Capturar a dimensão e a qualidade da operação portuguesa 4. Entregar um vídeo de ~10 minutos adequado para apresentações internas formais

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A preparação

### Reconhecimento e coordenação

Antes de qualquer dia de rodagem, fizemos uma visita de reconhecimento completa à fábrica — não para filmar, mas para perceber a logística. Quais os departamentos, qual a ordem que faz sentido narrativamente, quais as áreas onde a câmara pode operar sem perturbar, quais os equipamentos que têm limites de filmagem.

A Carl Zeiss tem processos de segurança e de confidencialidade rigorosos — como seria de esperar de uma empresa com esta dimensão. O reconhecimento também serviu para alinhar com o responsável do lado do cliente (João, o gestor que acompanhou o projecto) exatamente o que podíamos e não podíamos filmar.

### NDA

Antes de qualquer acesso à fábrica, assinamos um acordo de confidencialidade (NDA) específico para este projecto. Este NDA determinou um aspecto que ainda hoje caracteriza este caso de estudo: o vídeo institucional final é de uso exclusivo interno da Zeiss — não podemos mostrá-lo publicamente. O que podemos mostrar é o behind the scenes da produção.

Esta limitação é comum em vídeo institucional industrial. Muitas empresas não querem que os detalhes dos seus processos de fabrico sejam visíveis publicamente — seja por razões de propriedade intelectual, vantagem competitiva, ou simplesmente política corporativa. É uma condição que aceitar e comunicar claramente ao cliente antes da produção.

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A produção

### Equipa e configuração

Para uma fábrica industrial, a configuração de produção é diferente de qualquer outro ambiente. A iluminação de fábrica é fluorescente ou LED industrial — cor de luz neutro a frio que não é naturalmente apelativa em câmara. Precisámos de iluminação suplementar portátil para zonas específicas, sem interferir com os processos.

A equipa: director de fotografia + segundo operador de câmara (para cobertura simultânea de múltiplas áreas) + sound recordist.

Câmara: Sony FX9 (melhor performance em ISO alto para interiores industriais) com objectivas zoom (24-70mm f/2.8, 70-200mm f/2.8) para flexibilidade de enquadramento em espaços onde o movimento é limitado.

### Os desafios técnicos de filmar em fábrica de precisão

Vibração: maquinaria de precisão cria vibração constante. Em tripé rígido, esta vibração aparece nos planos. Solução: cabeceira de fluido de alta qualidade que absorve a vibração, e alguns planos filmados ao ombro deliberadamente.

Ruído: linha de montagem em funcionamento tem ruído constante. Para o vídeo institucional, optámos por narração em off que seria gravada em estúdio — não tentámos capturar áudio ambiente limpo numa fábrica em funcionamento.

Profundidade de campo vs. contexto: lentes abertas dão qualidade de imagem mas perdem o contexto da fábrica. Lentes mais fechadas preservam contexto mas exigem mais luz. Alternámos deliberadamente entre os dois estilos — close-ups de precisão em abertura f/1.8, planos gerais de linha de montagem em f/5.6.

Colaboradores em funções: filmámos colaboradores em trabalho real. Não pedimos que parassem ou repetissem acções para câmara — o resultado é mais autêntico. Comunicámos com o supervisor de cada área antes de entrar e respeitámos os ritmos de trabalho existentes.

### O que levou mais tempo do que esperado

Os processos de fabrico de óptica de precisão são lentos por natureza — uma lente pode demorar horas a completar o ciclo de polimento, revestimento e calibração. Não filmámos em tempo real — filmámos fases do processo em diferentes momentos e construímos a narrativa temporal na edição. Isto exigiu mais coordenação com o cliente do que um produto de resultado imediato.

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Pós-produção

### Estrutura narrativa

Com quase 10 minutos de duração final, precisámos de uma estrutura sólida para que o vídeo não fosse apenas uma sequência de imagens de fábrica. Organizámos por departamentos, com uma abertura que estabelecia a dimensão global da Zeiss e um fecho que voltava à fábrica de Setúbal como parte essencial dessa dimensão global.

A narração em off (gravada em estúdio por um locutor profissional) guiou o espectador pelos processos sem os sobrecarregar com informação técnica excessiva.

### Correcção de cor para ambiente industrial

Ambientes industriais têm cor de luz inconsistente — mistura de natural (janelas), fluorescente (geral), e LED especializado (áreas de precisão). A correcção de cor unificou visualmente todos os ambientes sem perder a autenticidade do espaço.

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O resultado

A avaliação do João, responsável do lado da Zeiss: 9,5 em 10.

Para a Beyond Focus, este foi o primeiro vídeo institucional de grande escala — e a entrada no sector industrial. Percebemos que a produção industrial exige um tipo de preparação diferente da produção criativa: mais lógistica, mais coordenação com o cliente, mais adaptação às realidades do ambiente. E que a confiança de uma marca com a dimensão da Zeiss é algo que se conquista com rigor, não com promessas.

O NDA impede-nos de mostrar o filme. Mas as imagens de BTS disponíveis no portfolio da Beyond Focus dão uma ideia da escala da produção.

Para saber mais sobre produção de vídeo institucional, lê o guia completo de produção audiovisual em Portugal e o guia de video marketing para empresas.